【世界经理人电子商务网讯】2008奥运会即将在中国北京盛大开幕，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008的临近，如何在众多企业对奥运营销的追逐中脱颖而出，这已经是许多企业迫在眉睫的难题。

　　亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业展——第20届中国国际体育用品博览会于5月17日在成都开幕。会上，腾讯网高调亮相，带来了多种创新型体育营销模式实例，为企业有效突破单一热点下的营销竞争带来机会。

　　腾讯“酷”展台：创新营销全接触

　　据悉，此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌。作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引许多人的目光。在展会上，腾讯详细展示了多种创新型品牌体育营销模式，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。

　　腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳向记者表示：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”

　　据介绍，在此次展会上，腾讯带来了不同寻常的内容与与会者分享：

　　在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合腾讯多元化的产品，营造
出独特的体验式在线营销平台，会场展示取得了非常优异的效果。除此之外，腾讯还具体介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。

　　在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ秀、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台2008.QQ.COM在现场的亮相，成为腾讯展台另一大亮点。

　　网络自然少不了互动。展会期间，在腾讯访谈区，每天一个体育营销主题，邀请各类体育营销行业专家、知名体育企业掌门人，作客腾讯演播室参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义。高端的对话为现场增加了亮点，更引起了众多网友踊跃的讨论参与。世界经理人电子商务网讯

　　从公式化推广中脱颖而出

　　2006年，腾讯在世界杯、男篮世锦赛等多项赛事中吸引了许多体育爱好者，人气高涨；在世界著名第三方监测机构尼尔森对世界杯中国网站的监测，及新生代和艾瑞联手发布的＜互联网生活形态和媒体影响力报告＞中，腾讯取得了数一数二的成绩。事实证明，腾讯不但是门户网站中的“黑马”，而且的确已成为中国顶尖的互联网服务提供商。

　　在体育赛事期间，腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品，成就了众多企业成功的推广案例，其中包括361°，NIKE，联想，可口可乐等品牌，不但成为眼球、钞票、口碑的三大赢家，更成功建立了网络化体育营销的差异化平台。

　　以361°与腾讯的合作为例。近两年来，361°携手腾讯网，对网络互动进行了初步尝试：利用线上丰富的媒体资源，从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放，再到游戏专区的有奖互动，并结合线下精彩的赛事—“娱乐篮球”，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位的提升了361°品牌的曝光。361°的负责人表示，“从精诚携手的2003到战略升级的2007,　 361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式—“赛事共享，会员共建”，共同打造中国最大网络营销平台，合力对接2008。”

　　这种双赢的品牌同盟合作，在腾讯已屡开先河。凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式，整合资源，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，真正为企业打开竞争局面，赢得更多用户认可和青睐，提升品牌影响力和号召力。世界经理人电子商务网讯

　　携手备战2008

　　目前，营销专家普遍认为，随着2008奥运会的到来，体育营销既是热点又是难点：企业们不得不追，因为不追逐它就冒着被同类竞争者挤出市场的极大风险；而追逐此热点，又面临着来自各方面同类声音的干扰，趋同性太强，大花费却没有在受众心目中留下印象。因此，如何有效的利用2008的契机开展体育营销是最有待解决的问题。

　　而作为中国最强大的互联网提供商，腾讯所倡导的“体验式在线营销”以强大的技术实力和平台优势为基础，使众多企业的体育营销如虎添翼。

　　谈到为企业的成功助力，刘朝阳表示，一切以用户价值为依归，是腾讯受到追捧的主要原因。与其它门户相比，腾讯世界杯报道从满足网民需求出发，结合了门户网站与腾讯QQ的立体化资源优势，走了一条互动、快速、高效的报道之路。而庞大且有针对性的用户，和多元化的资源平台，又成为企业营销的黄金之选。

　　整合优势平台资源，深入挖掘赛事潜力，腾讯在体育营销上所呈现出的独特价值，使其成为业界最佳的体育营销平台。腾讯网已为即将到来的2008年做好积极的准备，相信凭借丰富的优势资源，会有力的帮助更多品牌塑造08体育营销的辉煌。