2006年7月28日，《龙虎门》将赶在暑期档上映。影片发行方保利博纳的商业代理公司博纳电影传媒总经理周海峰向记者透露，“在每个放映厅的门口，我们都将放置一个类似游戏机的设备，观看《龙虎门》之前，影迷们不必无聊地等待了。”

这款免费提供的拳击游戏，与即将放映的《龙虎门》密切相关。有趣的是，游戏赢得的点数达到一定分值时，还可获得饮料等奖品。此前在5月上映的《达芬奇的密码》，也有过类似的线下推广。

“《龙虎门》是第一个提供影院实地游戏，形成线下互动的影片。”周海峰说，“影迷在游戏的同时，企业便可趁虚而入。比如，可以在游戏机或者游戏内容里，植入产品广告。”

尽管利用院线、抓住观众无聊时间的终端营销并不鲜见，但影片如何与院线更好的联动，在线下达成多赢的互动推广，这其中，还是大有文章可做的。

院线“新媒体”的潜力

利用开映前的个把小时，让观众通过游戏提前扮演影片中的某个角色，这便是《龙虎门》线下推广的巧妙之处。在周海峰看来，院线已经具备了媒体的功能。如何开发这个潜力巨大的平台，搞好阵地营销，是他一直思考的问题。

事实上，以往企业和电影通常在上游（内容上）结合得比较紧密。但院线作为一个终端渠道，其潜力还远远没有开发到位。诺基亚、吉百利曾用吊旗、地贴、整体的模型等，在影院进行展示。但周海峰认为，这还只是开始，通过展示、互动活动、促销等形式，完全可以把院线的商业氛围包装得更浓。

在周海峰看来，《龙虎门》正是为电影互动体验营销开了个好头。

由于每个影院的休息区都比较大，设置体验游戏，不仅观众愿意尝试，影院也能很好的参与进来。“在院线的开发上，我们正在考虑更深入的广告形式。”周说，“在《龙虎门》体验专区，除了设置游戏机外，还有巨幅海报，甚至甄子丹、谢霆锋等主演会前来助阵。作为影片发行方，我们要照顾到广告客户和院线的需求，这样才能使票房及宣传，达到最好的效果。”

的确，影片之间的竞争越来越激烈，只有圈占更多的院线阵地，票房才会有保证，而且企业的最终目的是促成销售，院线不失为一个潜力巨大的终端渠道。